A Havaianas brilhou nos Jogos Olímpicos de Paris, aproveitando essa plataforma global para destacar a marca em escala internacional. Com o segundo maior investimento de sua receita de marketing, superado apenas pela campanha de verão, a marca pertencente à Alpargatas se dirige a Paris com o objetivo de consolidar seu posicionamento global.
Embora a Havaianas seja uma marca fortemente estabelecida no Brasil, onde representou 71% da receita de vendas em 2024, o mercado externo tem ganhado cada vez mais importância. Em 2023, foram vendidos mais de 22 milhões de pares de chinelos fora do Brasil, um sinal claro do potencial de crescimento internacional.
A presença da Havaianas se estende a mais de 100 países, com 444 lojas, incluindo 46 próprias, além de uma forte presença no comércio digital. Para fortalecer ainda mais sua marca, a Havaianas planeja diversas iniciativas tanto no Brasil quanto em Paris.
Estratégia de presença global
Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, destaca que o patrocínio aos Jogos Olímpicos está perfeitamente alinhado com a estratégia de presença global da marca. “Esperamos retomar o crescimento na Europa, especialmente aproveitando o verão europeu,” explica Maria Fernanda.
“Apesar de Havaianas não ser uma marca de performance, o espírito olímpico combina muito com os valores da nossa marca. As Olimpíadas são um momento importante para reforçar esses atributos que fazem da Havaianas uma marca tão única e tão brasileira.”
Ações em Paris
Durante os Jogos Olímpicos, a Havaianas planejou uma série de ações em Paris para maximizar sua visibilidade e engajamento com o público global. Essas iniciativas incluem:
- Pop-up stores e quiosques: Localizados em pontos estratégicos de Paris, essas lojas temporárias permitem que turistas e residentes conheçam e comprem os produtos da Havaianas.
- Campanhas publicitárias: A marca investiu em campanhas publicitárias integradas, abrangendo mídia tradicional e digital, para aumentar a conscientização e atrair novos clientes.
- Eventos e experiências: A Havaianas organizará eventos temáticos e experiências imersivas para conectar os consumidores com a marca de maneira memorável, reforçando a imagem de uma marca alegre e descontraída.
- Parcerias com influenciadores: Colaborações com influenciadores locais e globais ajudarão a amplificar a presença da Havaianas nas redes sociais, atingindo uma audiência ainda maior.
Conclusão
A estratégia da Havaianas para os Jogos Olímpicos de Paris é um exemplo claro de como a marca está se posicionando para crescer globalmente. Com iniciativas cuidadosamente planejadas e um investimento significativo em marketing, a Havaianas foi pronta para reforçar sua presença internacional, aproveitando o espírito olímpico para se conectar com consumidores ao redor do mundo.
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