Geofencing Marketing

Geofencing Marketing: Como a Tecnologia de Localização Pode Impulsionar Seu Negócio

O que é Geofencing Marketing?

O Geofencing Marketing é uma estratégia poderosa que utiliza a tecnologia de localização para enviar mensagens ou anúncios personalizados a consumidores dentro de uma área geográfica específica. Esse tipo de marketing tem se tornado cada vez mais popular, principalmente em campanhas que buscam impactar usuários no momento exato em que estão próximos de uma loja, evento ou ponto de interesse relevante.

O que é Geofencing?

O Geofencing é uma tecnologia que cria “cercas” virtuais em torno de uma área geográfica real, usando GPS, Wi-Fi ou redes móveis para delimitar essa região. Quando uma pessoa entra ou sai desse perímetro virtual, ações específicas são acionadas, como o envio de notificações, cupons de desconto ou anúncios personalizados. Isso possibilita que as empresas atinjam consumidores em momentos estratégicos, como quando estão próximos a uma loja física ou participando de um evento.

Como Funciona o Geofencing Marketing?

O processo é simples, mas eficiente. Veja como funciona em três passos básicos:

  1. Criação do perímetro geográfico: A empresa escolhe uma área específica, que pode ser um bairro, uma rua ou até mesmo uma loja concorrente. Essa “cerca virtual” é configurada em uma plataforma de marketing digital.
  2. Monitoramento de dispositivos: Uma vez que o geofencing está ativo, ele começa a monitorar dispositivos móveis que entram ou saem da área delimitada, com base no sinal de GPS, redes móveis ou Wi-Fi.
  3. Ação programada: Quando um dispositivo entra na área definida, uma ação é acionada. Isso pode ser o envio de uma notificação push, um SMS com uma oferta especial ou a exibição de um anúncio personalizado em um aplicativo.

Vantagens do Geofencing Marketing

  • Alto nível de segmentação: Alcançar consumidores no momento e lugar certos aumenta as chances de conversão.
  • Personalização: A comunicação se torna mais relevante e atrativa, ajustando as mensagens para quem está em uma localização específica.
  • Aumento do tráfego físico e online: Muitas campanhas de geofencing incentivam visitas a lojas físicas ou interações online, melhorando a experiência multicanal.
  • Monitoramento em tempo real: As campanhas podem ser acompanhadas em tempo real, permitindo ajustes rápidos para melhorar o desempenho.

Onde o Geofencing Marketing Pode Ser Usado?

Essa estratégia pode ser aplicada em diversas situações, como:

  • Promoções em lojas físicas: Ao detectar que um consumidor está próximo, é possível enviar um cupom de desconto para incentivá-lo a visitar a loja.
  • Eventos e feiras: Empresas podem enviar mensagens personalizadas para os participantes de um evento em tempo real.
  • Concorrência: Ao monitorar áreas próximas a lojas concorrentes, você pode oferecer ofertas atraentes para capturar a atenção do cliente.

Considerações Finais

O Geofencing Marketing oferece uma maneira inovadora de interagir com consumidores com base em localização. Ao fornecer mensagens no momento exato em que são mais relevantes, essa técnica não apenas melhora a experiência do cliente, mas também aumenta significativamente as chances de conversão e fidelização.

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buyer persona

Tudo o que você precisa saber sobre Buyer Persona e como desenvolvê-la

No mundo do marketing digital, entender o público-alvo é um dos primeiros passos para alcançar o sucesso. Porém, muitas vezes é necessário ir além e criar uma representação mais detalhada de seus clientes ideais. Essa representação é conhecida como buyer persona, uma ferramenta essencial para estratégias de marketing mais personalizadas e eficazes.

Mas afinal, o que é uma buyer persona, e como você pode criar uma para o seu negócio? Neste artigo, explicaremos tudo o que você precisa saber sobre o assunto.

 

O que é uma Buyer Persona?

A buyer persona é uma representação semi-fictícia do cliente ideal do seu negócio. Baseada em dados reais e suposições sobre comportamentos, motivações e desafios dos clientes, a persona ajuda a empresa a direcionar suas estratégias de marketing e vendas de maneira mais precisa. Ao contrário do conceito mais genérico de público-alvo, que se concentra em dados demográficos amplos, uma buyer persona mergulha em características mais específicas, como hobbies, hábitos de compra, metas pessoais e até frustrações.

Uma buyer persona eficaz é composta por detalhes que representam um grupo de clientes reais, mas de uma maneira que parece pessoal e individual. Por exemplo, uma pessoa pode ter um nome, idade, profissão, e até um roteiro de desafios que enfrentará em seu dia a dia.

 

A importância para o seu negócio

Criar uma buyer persona não é apenas um exercício criativo. Ao entender exatamente quem são seus clientes e o que os motiva, você pode:

  • Personalizar suas campanhas de marketing: Ao saber o que seus clientes valorizam, você pode ajustar suas mensagens para serem mais eficazes.
  • Aumentar a relevância dos conteúdos: Conteúdos que falam diretamente com as dores e necessidades da pessoa são mais propensos a gerar engajamento.
  • Melhorar a eficiência do tempo de vendas: Com uma pessoa em mente, os vendedores podem ajustar suas abordagens de acordo com o perfil de cada cliente.
  • Desenvolver produtos e serviços mais alinhados: Entender os desafios dos clientes permite que você crie soluções que atendam diretamente às suas necessidades.

 

Como criar uma Buyer Persona em 6 passos

Agora que você entende o que é e por que é importante, vamos ao processo de criação de uma buyer persona para o seu negócio.

 

  1. Coleta de dados reais

O primeiro passo para criar uma buyer persona é coletar dados reais sobre seus clientes. Isso pode ser feito de várias maneiras, como:

  • Entrevistas com clientes;
  • Pesquisas de satisfação;
  • Feedbacks do tempo de vendas;
  • Dados de ferramentas de análise (como Google Analytics);
  • Interações em redes sociais.

Busque entender padrões de comportamento e identificar o que é mais importante para o cliente.

 

  1. Identificação de tendências

Com os dados em mãos, você pode começar a identificar padrões. Existem semelhanças nas respostas dos clientes? Quais são as principais motivações e frustrações? Com base nesses insights, você poderá segmentar e criar uma ou mais personas.

 

  1. Desenvolvimento de detalhes demográficos

Defina os aspectos básicos da persona, como:

  • Idade;
  • Gênero;
  • Renda;
  • Localização;
  • Estado civil;
  • Profissão.

Essas informações ajudam a contextualizar o cenário em que seu cliente ideal vive e trabalha.

 

  1. Definição de motivações e objetivos

Uma buyer persona deve incluir uma visão clara das motivações e objetivos do cliente. Pergunte-se:

  • O que ele ou ela espera alcançar no seu cotidiano ou no trabalho?
  • Quais são as metas de longo prazo?

Entender isso ajudará você a criar mensagens que realmente ressoem com o cliente.

 

  1. Identificação de desafios e dores

Quais são os problemas que sua persona enfrenta? Essas são as “dores” que seu produto ou serviço pode resolver. Ao saber disso, você pode destacar as soluções oferecidas de forma mais persuasiva.

 

  1. Criação de um perfil comportamental

Além dos dados demográficos e objetivos, considere o comportamento do cliente. Pergunte-se:

  • Como ele ou ela pesquisa soluções para os problemas?
  • Quais são os canais de comunicação mais usados (e-mail, redes sociais, telefone)?
  • Que tipo de conteúdo ele ou ela consome?

Essas respostas ajudarão a definir o melhor meio de se comunicar e a abordagem mais eficaz.

 

Como utilizar sua Buyer Persona?

Após criar suas personas, é hora de colocá-las em prática. Use como referência para:

  • Desenvolver conteúdos que falem diretamente com os desafios e motivações da persona;
  • Ajustar campanhas publicitárias para os canais que seu cliente ideal mais utiliza;
  • Personalizar abordagens de vendas com base nas preferências comportamentais específicas;
  • Guiar a inovação de produtos para atender às necessidades e desejos da pessoa.

 

Conclusão

Criar uma buyer persona é um passo fundamental para qualquer negócio que deseja otimizar suas estratégias de marketing e vendas. Com uma persona bem definida, é possível criar conteúdos mais relevantes, campanhas mais eficazes e até produtos que atendam diretamente às expectativas do cliente. Ao seguir os passos descritos neste guia, você poderá criar personas que guiarão seu negócio rumo ao sucesso.

 

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Marketing Institucional

Marketing Institucional nas Olimpíadas, Havaianas e estratégia de expansão global

A Havaianas brilhou nos Jogos Olímpicos de Paris, aproveitando essa plataforma global para destacar a marca em escala internacional. Com o segundo maior investimento de sua receita de marketing, superado apenas pela campanha de verão, a marca pertencente à Alpargatas se dirige a Paris com o objetivo de consolidar seu posicionamento global.

Embora a Havaianas seja uma marca fortemente estabelecida no Brasil, onde representou 71% da receita de vendas em 2024, o mercado externo tem ganhado cada vez mais importância. Em 2023, foram vendidos mais de 22 milhões de pares de chinelos fora do Brasil, um sinal claro do potencial de crescimento internacional.

A presença da Havaianas se estende a mais de 100 países, com 444 lojas, incluindo 46 próprias, além de uma forte presença no comércio digital. Para fortalecer ainda mais sua marca, a Havaianas planeja diversas iniciativas tanto no Brasil quanto em Paris.

Estratégia de presença global

Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, destaca que o patrocínio aos Jogos Olímpicos está perfeitamente alinhado com a estratégia de presença global da marca. “Esperamos retomar o crescimento na Europa, especialmente aproveitando o verão europeu,” explica Maria Fernanda.

“Apesar de Havaianas não ser uma marca de performance, o espírito olímpico combina muito com os valores da nossa marca. As Olimpíadas são um momento importante para reforçar esses atributos que fazem da Havaianas uma marca tão única e tão brasileira.”

Ações em Paris

Durante os Jogos Olímpicos, a Havaianas planejou uma série de ações em Paris para maximizar sua visibilidade e engajamento com o público global. Essas iniciativas incluem:

  1. Pop-up stores e quiosques: Localizados em pontos estratégicos de Paris, essas lojas temporárias permitem que turistas e residentes conheçam e comprem os produtos da Havaianas.
  2. Campanhas publicitárias: A marca investiu em campanhas publicitárias integradas, abrangendo mídia tradicional e digital, para aumentar a conscientização e atrair novos clientes.
  3. Eventos e experiências: A Havaianas organizará eventos temáticos e experiências imersivas para conectar os consumidores com a marca de maneira memorável, reforçando a imagem de uma marca alegre e descontraída.
  4. Parcerias com influenciadores: Colaborações com influenciadores locais e globais ajudarão a amplificar a presença da Havaianas nas redes sociais, atingindo uma audiência ainda maior.

Conclusão

A estratégia da Havaianas para os Jogos Olímpicos de Paris é um exemplo claro de como a marca está se posicionando para crescer globalmente. Com iniciativas cuidadosamente planejadas e um investimento significativo em marketing, a Havaianas foi pronta para reforçar sua presença internacional, aproveitando o espírito olímpico para se conectar com consumidores ao redor do mundo.

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IA Smartphone

Futuro inteligente: As maiores novidades de IA para smartphones

Os smartphones são uma das inovações tecnológicas mais impactantes do século XXI. A cada ano, eles se tornam mais potentes, versáteis e inteligentes. A inteligência artificial (IA) tem sido um motor crucial nessa evolução, integrando-se profundamente em várias funções dos dispositivos, como assistentes virtuais, câmeras fotográficas e chamadas telefônicas.

Com 2024 trazendo novas fronteiras para a IA nos smartphones, confira neste artigo as cinco maiores novidades que transformarão ainda mais esses aparelhos.

1. Tradução de voz em tempo real durante ligações

A comunicação global está prestes a se tornar muito mais simples. A Samsung, gigante sul-coreana da tecnologia, anunciou que lançará um serviço de tradução em tempo real durante as ligações ainda em 2024. Essa funcionalidade promete quebrar barreiras linguísticas e facilitar a comunicação entre pessoas de diferentes idiomas, revolucionando a forma como nos conectamos globalmente.

Imagine conversar com alguém em outro país, falando cada um em sua própria língua e ainda assim se entendendo perfeitamente. Essa nova ferramenta estará disponível no Samsung Galaxy S24 series, elevando a conectividade e compreensão a um novo patamar. Embora a Samsung não tenha especificado se o português estará entre os idiomas inicialmente suportados, a expectativa é grande para que mais línguas sejam adicionadas rapidamente, à medida que a tecnologia se popularize.

2. Assistentes virtuais mais inteligentes

A Apple não fica atrás quando o assunto é inovação em IA. A empresa já destacou melhorias significativas na Siri, sua assistente virtual. Utilizando tecnologia similar ao ChatGPT, a Siri se tornará mais potente e capaz de realizar tarefas complexas com maior precisão e eficiência.

Uma das grandes vantagens dessa atualização é a redução da necessidade de interagir com a tela do celular. Os comandos de voz serão ainda mais eficazes, permitindo que os usuários realizem uma ampla gama de tarefas apenas falando com o dispositivo. Além disso, os smartphones poderão transcrever áudios automaticamente, transformando mensagens de voz em texto. Isso será especialmente útil em situações onde ouvir o áudio não é conveniente.

3. Fotos aperfeiçoadas com IA

A fotografia nos smartphones deu um salto gigantesco com a ajuda da IA. O novo iPhone, por exemplo, utiliza IA para detectar automaticamente quando uma foto retratará alguém e ativa o modo retrato. Isso garante que cada foto tenha um toque profissional, com fundo desfocado e destaque no rosto.

A IA também desempenha um papel crucial no ajuste de balanço de luz e foco, proporcionando imagens mais nítidas e bem iluminadas. Aparelhos Android equipados com o novo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 prometem uma experiência fotográfica ainda mais impressionante. A Qualcomm assegura que a reprodução de cores será mais vívida e a resolução melhorada, graças às capacidades avançadas de processamento de imagem assistidas por IA.

4. Vídeos com mais clareza à noite

Capturar vídeos de alta qualidade em ambientes de baixa luminosidade sempre foi um desafio para os smartphones. No entanto, a IA está mudando esse cenário. Dispositivos equipados com o chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 serão capazes de capturar imagens noturnas com maior clareza e detalhe, mesmo em condições de pouca luz.

A IA ajuda a ajustar a luz de forma inteligente, compensando a falta de iluminação adequada. Isso é feito através da redução de ruídos e da criação de pixels adicionais, resultando em vídeos mais claros e detalhados. Para quem gosta de registrar momentos especiais durante a noite, essa é uma inovação que trará uma diferença significativa na qualidade das imagens.

5. Segurança avançada

Com a crescente preocupação com a privacidade e segurança dos dados, a IA também está sendo utilizada para proteger melhor os usuários. A Qualcomm anunciou uma nova camada de segurança para o envio de arquivos, denominada 2CPA (Two-layer Crypto Protection Architecture), que faz uso da IA para aprimorar a criptografia.

Esse modelo de codificação de mensagens e arquivos eleva os padrões de privacidade e proteção, garantindo que os dados dos usuários estejam mais seguros contra acessos não autorizados. Em um mundo onde a segurança digital é cada vez mais crucial, essa inovação representa um avanço significativo para a proteção das informações pessoais.

Conclusão

Essas são apenas algumas das muitas maneiras pelas quais a IA está transformando os smartphones em dispositivos mais inteligentes, úteis e personalizados.

À medida que a tecnologia continua a evoluir, podemos esperar que os smartphones se tornem ainda mais integrados às nossas vidas, oferecendo soluções inovadoras para os desafios do dia a dia e melhorando a maneira como nos comunicamos, trabalhamos e nos divertimos.

O futuro dos smartphones com IA promete ser brilhante, transformando não apenas os dispositivos que usamos, mas também a forma como interagimos com o mundo ao nosso redor.

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marketing modular

Conheça a nova abordagem do marketing modular

O marketing está em constante evolução, e um novo conceito está ganhando destaque: o marketing modular. Mas o que exatamente isso significa e por que ele é importante para as empresas que buscam resultados mais eficazes? Este artigo explora o marketing modular, suas vantagens e como ele pode transformar a forma como as empresas conduzem suas campanhas de marketing.
O que é marketing modular?

Marketing modular é uma abordagem que divide o marketing em diferentes módulos ou componentes independentes. Esses módulos podem ser combinados de acordo com as necessidades específicas de cada empresa. A principal diferença entre o marketing tradicional e o modular é que, ao contrário do marketing tradicional, que muitas vezes segue um plano fixo e rígido, o marketing modular é flexível e adaptável. Assim, permite uma personalização mais precisa e eficaz das estratégias de marketing.

O ponto de destaque é que o marketing modular permite que as empresas testem diferentes abordagens e implementem as que trazem os melhores resultados, sem a necessidade de uma reformulação completa de sua estratégia de marketing como acontece nos serviços tradicionais de marketing.


Vantagens do marketing modular

A capacidade de ajustar e otimizar módulos específicos evita o desperdício de recursos em estratégias que não funcionam. Isso torna o investimento em marketing mais eficiente e orientado a resultados. Com o marketing modular, as empresas possuem algumas outras vantagens, como:

●  Personalização precisa: Direcionar recursos para estratégias que realmente funcionam para seu público-alvo, evitando gastos com campanhas genéricas e ineficazes.
●  Flexibilidade: Ajustar ou substituir módulos rapidamente sem reformular toda a estratégia, economizando tempo e dinheiro.
●  Otimização contínua: Monitorar e ajustar cada módulo com base em dados reais, garantindo que o investimento seja sempre eficiente e eficaz.
●  Escalabilidade: Adicionar ou remover módulos conforme necessário, permitindo um crescimento controlado e sustentável sem grandes despesas iniciais.

Essas características tornam o marketing modular uma abordagem mais econômica e eficaz, maximizando o ROI e garantindo que os recursos sejam utilizados da maneira mais inteligente possível.


Foco em resultados

O marketing modular é baseado em dados e performance. Cada módulo pode ser analisado individualmente, permitindo uma compreensão clara do que está funcionando e do que precisa ser melhorado. A transparência e a responsabilidade do marketing modular garantem a melhoria contínua das campanhas, permitindo que a empresa se adapte rapidamente às mudanças do mercado. Por isso, essa eficiência faz do marketing modular uma escolha indispensável para empresas competitivas no mercado.


Os módulos do marketing modular

No marketing modular, os diferentes módulos desempenham papéis específicos e complementares para alcançar os objetivos da campanha.


Gestão e atendimento

Este módulo é responsável pela definição da estratégia de crescimento e pela gestão eficiente do projeto. Ele alinha todas as partes da campanha com os objetivos de negócio e utiliza os recursos de forma eficaz. Além disso, o atendimento ao cliente também é uma parte crucial deste módulo, garantindo uma experiência positiva para os clientes em todos os pontos de contato.


Gestão de mídia

Este módulo foca no gerenciamento das campanhas de marketing nas principais plataformas de mídia, como redes sociais, mecanismos de busca e outros canais online. Ele envolve a criação, otimização e análise de campanhas para alcançar o público-alvo de forma eficaz e maximizar o ROI em publicidade.


Criativos

Neste módulo, desenvolve-se os elementos visuais e textuais das campanhas, como anúncios, vídeos, imagens e textos publicitários. O objetivo é criar conteúdo impactante e persuasivo que atraia a atenção do público-alvo e comunique a mensagem da marca de forma eficaz.


Ambientes

Este módulo foca no desenvolvimento de ambientes digitais necessários para realizar as conversões, como páginas de destino, sites de comércio eletrônico e aplicativos móveis. Dessa forma, o objetivo é criar uma experiência de usuário otimizada que facilite a jornada do cliente e aumente as taxas de conversão.


Dashboards

Este módulo envolve o uso de Business Intelligence para acompanhar as principais métricas do negócio e monitorar o desempenho das campanhas em tempo real. Assim, isso permite uma tomada de decisão mais informada e ágil, garantindo que a estratégia de marketing esteja sempre alinhada com os objetivos do negócio.


CRM

Neste módulo, são desenvolvidas táticas para administrar a relação com o cliente, visando ampliar interações, manter a clientela e impulsionar vendas adicionais e complementares. Isso envolve a implementação de sistemas e processos para capturar, armazenar e analisar dados do cliente, bem como a criação de estratégias de engajamento e fidelização.


Inside Sales as a Service

Por fim, este módulo foca no desenvolvimento e criação de equipes de vendas para os clientes. Nesse sentido, a empresa contrata, treina e gerencia equipes de vendas internas, garantindo a execução eficaz das estratégias de vendas, alinhadas com os objetivos de negócio.


Conclusão

O marketing modular representa uma abordagem inovadora que oferece flexibilidade, personalização e eficiência. Em um mercado em constante mudança, ser capaz de ajustar rapidamente suas estratégias de marketing é crucial para manter a relevância e a competitividade.

Empresas que adotam o marketing modular podem testar diferentes abordagens, otimizar recursos e integrar especialidades de forma dinâmica, garantindo resultados superiores e um ROI positivo. Seja com uma equipe interna ou terceirizada, o marketing modular é uma estratégia poderosa para alcançar grandes resultados no marketing digital.


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chatgpt 4o

ChatGPT-4o: A próxima geração de chatbots chegou!

A corrida pela excelência na inteligência artificial nunca pareceu tão emocionante como agora. Com o lançamento do ChatGPT-4o pela OpenAI, estamos diante de uma nova era na interação entre humanos e máquinas. Esta atualização em seu modelo de linguagem GPT-4 promete revolucionar a forma como nos comunicamos com os chatbots, abrindo portas para um mundo de possibilidades nunca antes exploradas.

Uma nova interação

O ChatGPT-4o não é apenas mais uma atualização; é uma evolução que permite uma maior compreensão e interação entre texto, áudio e imagens, ele inaugura uma nova era de comunicação virtual. Imagine conversas tão fluidas e naturais que você mal consegue distinguir se está interagindo com um humano ou um bot. Essa é a promessa do ChatGPT-4o!

Compreensão precisa em diferentes formatos de comunicação

Um dos aspectos mais impressionantes desta atualização é sua capacidade de interpretar textos, áudios e imagens com uma precisão sem precedentes. Isso significa que não importa como você prefere se comunicar, o ChatGPT-4o está pronto para entender e responder de forma inteligente. Não é incrível pensar que agora você pode compartilhar uma foto ou um áudio e receber uma resposta relevante e significativa em questão de segundos?

Conversas em áudio redefinidas

Com o ChatGPT-4o, as conversas em áudio atingem um novo patamar de fluidez. Agora, você pode interromper o modelo a qualquer momento e obter respostas instantâneas, tornando as interações mais naturais e envolventes do que nunca. Essa capacidade de resposta em tempo real é uma verdadeira revolução na forma como nos comunicamos com os chatbots, trazendo uma sensação de autenticidade e proximidade.

Eficiência aumentada = menos espera

Outro benefício notável do ChatGPT-4o é a redução significativa da latência entre as comunicações. Com a metade do tempo de espera anterior, você desfrutará de uma experiência de chatbot mais eficiente e ágil. Não há mais aquela sensação de impaciência enquanto aguarda uma resposta; agora, você pode continuar a conversa sem interrupções, mantendo o fluxo e o ritmo da interação.

Conclusão:

Esse é o futuro da comunicação!

Com o ChatGPT-4o, a OpenAI redefiniu os padrões de excelência na interação entre humanos e máquinas. Esta atualização não é apenas uma melhoria incremental, mas sim um salto gigantesco na evolução dos chatbots.

Com sua capacidade aprimorada de compreensão multimodal, conversas em áudio dinâmicas, e eficiência aumentada, o ChatGPT-4o está preparado para liderar o caminho em direção a um futuro onde a comunicação virtual é tão real e satisfatória quanto a comunicação cara a cara.

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novo SEO

O Novo Paradigma do SEO e o Branding

O conceito de SEO (Search Engine Optimization) está evoluindo, refletindo as mudanças
nos algoritmos de busca e nos comportamentos dos usuários.

Anteriormente, o SEO focava intensamente em aspectos técnicos, como otimização de
palavras-chave, estruturação de tags e obtenção de backlinks. Essas táticas buscavam
melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.

No entanto, com os algoritmos de busca tornando-se mais avançados na interpretação
das intenções dos usuários e na avaliação da qualidade do conteúdo, o cenário do SEO
começou a incorporar elementos que melhoram a experiência do usuário.

Recentemente, observa-se um deslocamento desse foco inicialmente técnico para uma
abordagem mais centrada no branding. Este novo SEO enfatiza a importância de
construir uma marca forte e reconhecível, que não só ressoa com o público-alvo, mas
também estabelece a empresa como uma autoridade em seu nicho.

Nesse contexto, a busca orgânica torna-se um resultado de uma marca bem construída, e
uma forte presença de marca é, por sua vez, um produto de um SEO eficaz, criando um
ciclo de crescimento orgânico.

O novo SEO

No atual panorama do SEO, colocar o branding no centro da estratégia não é apenas
sobre dominar algoritmos, mas sim fazer com que a experiência de busca contribua
significativamente para a construção da marca. Assim, uma estratégia eficaz de SEO deve
começar por traduzir a força da marca em tráfego orgânico qualificado, que ao interagir
com os usuários, reforça a marca através da experiência proporcionada.

Essa metodologia de “growth looping” cria um ciclo onde a busca orgânica alimenta e é
alimentada pela força da marca. Além disso, é fundamental compreender que
aproximadamente 80% das conversões online são impulsionadas por buscas relacionadas
à marca, seja através de pesquisas diretas, remarketing ou tráfego direto. Isso sublinha a
importância de gerenciar e entender bem os canais de conversão.

Os pilares do novo SEO

A “topical authority” envolve criar conteúdo que não apenas responde precisamente às
consultas, mas que também posiciona a marca como referência absoluta em seu
segmento. Este enfoque move-se além das palavras-chave e da obtenção de links para
desenvolver um corpo de conteúdo, a confiabilidade e a capacidade de liderança da
marca em conversas dentro de seu setor.

Paralelamente, a “reputação”, frequentemente enfatizada por profissionais de relações
públicas, ganha destaque. Quando uma marca é verdadeiramente forte, naturalmente
será mencionada online, e muitas dessas menções incluirão links, aproveitando a
estratégia de SEO off-page.

Conclusão

Portanto, este novo SEO redefine prioridades, colocando o branding no coração da
estratégia, permitindo que as marcas ultrapassem a busca por palavras-chave e links,
focando em construir uma presença duradoura que beneficia tanto a visibilidade nos
motores de busca quanto a percepção pública da marca.

Esta abordagem não apenas prepara a empresa para sustentar resultados em um
mercado competitivo, mas também destaca a importância de desenvolver marcas fortes
e confiáveis.

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pascoa

A PÁSCOA VEM AÍ. E O CHOCOLATE VAI CONTINUAR A SUA JORNADA DE ALTA EM VENDAS NO PERÍODO.

Thiago Oliveira
Executivo de Novos Negócios e Planejamento

O chocolate, essa delícia que encanta paladares ao redor do mundo, tem uma história tão rica quanto seu sabor. Originário das florestas tropicais do continente americano, o cacau era considerado um presente dos deuses pelos povos antigos como os Olmecas, Maias e Astecas, eles valorizavam tanto essas sementes que chegaram a usá-las como moeda por volta do século XV, além de consumir este como uma bebida refrescante, um afrodisíaco, e até uma forma de preparação para guerras.

Com a chegada dos europeus, o chocolate foi levado para a Europa, onde inicialmente era um privilégio de nobres e sacerdotes, e foi somente com a revolução industrial que o chocolate se tornou acessível a um público mais amplo, isso graças à produção em massa e a redução de custos de operação.

E para melhorar, estamos à beira do período no ano com a maior volume de vendas de chocolate no Brasil, ou seja, a Páscoa!

A Páscoa é uma festividade que transcende o tempo, unindo tradições antigas e modernas em uma celebração de renovação e esperança. Em 2024, a Páscoa será comemorada neste próximo 31 de março, marcando não apenas um momento de reflexão, ou uma ocasião para reunir familiares e amigos, mas também uma oportunidade de vender mais.

A Páscoa tem suas raízes na tradição judaica, onde é conhecida como Pessach, celebrando a libertação dos hebreus da escravidão no Egito. Com o passar dos séculos, a Páscoa cristã emergiu, ressignificando esta data para relembrar a crucificação e ressurreição de Cristo, este evento é considerado um dos pilares da fé cristã, simbolizando a vitória da vida sobre a morte e a promessa de redenção.

A tradição de presentear com ovos de chocolate na data é relativamente recente, mas os ovos como símbolo de vida e renascimento são uma prática milenar. Na Idade Média, os ovos eram proibidos durante a Quaresma, mas retornavam triunfantes ao banquete de Páscoa. Com o tempo, os ovos foram sendo substituídos por suas versões de chocolate, uma inovação que trouxe ainda mais doçura para as celebrações pascais.

Hoje em dia, a delícia é apresentada em diversas formas como ovos, barras, bombons, confetes e tudo que você possa imaginar … mas sempre em meio as refeições das pessoas, e de fácil acesso, onde os supermercados são os principais pontos de venda, respondendo por cerca de metade das vendas para consumo geral de chocolate. E na data em especifico é que a demanda por chocolates se torna tão significativa que muitos comércios especializados e fabricantes se preparam com muita antecedência para atender ao aumento das vendas nesse período.

Em 2024, o mercado brasileiro de chocolates de alta qualidade está vendo um aumento de aproximadamente 17,6% em comparação com o ano anterior, este crescimento está sendo atribuído à queda da inflação e ao aumento da renda, o que permite consumir produtos mais refinados, porém, vale lembrar que a grande massa de consumidores brasileiros apesar de ter a intenção de presentear seus entes queridos com ovos de chocolate, e de marcas conhecidas, ainda acreditam que os preços estão absurdos pelo que se entrega do produto em si, e em muitos casos, vão para alternativas mais em conta como cestas de páscoa ou mesmo barras de chocolate.

Para colaborar com estas informações ao comércio e indústria, trazemos aqui em nossa página um compilado de informações oriundos de uma pesquisa feita pela Opinion Box agora em fevereiro 2024, clique aqui e acompanhe, afinal de contas a Páscoa de 2024 promete ser doce, assim como, vermos muitos consumidores buscando preço, qualidade e exclusividade em seus chocolates … e assim, o chocolate continua sua jornada, de um alimento antes considerado sagrado, um símbolo de celebração e indulgência, até uma grande oportunidade de negócios que permeiam o paladar dos brasileiros.

E se quiser adoçar ainda mais as receitas da sua empresa, nós da Invente Comunicação estamos a sua disposição. Fale comigo pelo e-mail: thiago@inventecomunicacao.com.br ou pelo telefone (41) 9 9729-4949.