O conceito de SEO (Search Engine Optimization) está evoluindo, refletindo as mudanças
nos algoritmos de busca e nos comportamentos dos usuários.
Anteriormente, o SEO focava intensamente em aspectos técnicos, como otimização de
palavras-chave, estruturação de tags e obtenção de backlinks. Essas táticas buscavam
melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.
No entanto, com os algoritmos de busca tornando-se mais avançados na interpretação
das intenções dos usuários e na avaliação da qualidade do conteúdo, o cenário do SEO
começou a incorporar elementos que melhoram a experiência do usuário.
Recentemente, observa-se um deslocamento desse foco inicialmente técnico para uma
abordagem mais centrada no branding. Este novo SEO enfatiza a importância de
construir uma marca forte e reconhecível, que não só ressoa com o público-alvo, mas
também estabelece a empresa como uma autoridade em seu nicho.
Nesse contexto, a busca orgânica torna-se um resultado de uma marca bem construída, e
uma forte presença de marca é, por sua vez, um produto de um SEO eficaz, criando um
ciclo de crescimento orgânico.
O novo SEO
No atual panorama do SEO, colocar o branding no centro da estratégia não é apenas
sobre dominar algoritmos, mas sim fazer com que a experiência de busca contribua
significativamente para a construção da marca. Assim, uma estratégia eficaz de SEO deve
começar por traduzir a força da marca em tráfego orgânico qualificado, que ao interagir
com os usuários, reforça a marca através da experiência proporcionada.
Essa metodologia de “growth looping” cria um ciclo onde a busca orgânica alimenta e é
alimentada pela força da marca. Além disso, é fundamental compreender que
aproximadamente 80% das conversões online são impulsionadas por buscas relacionadas
à marca, seja através de pesquisas diretas, remarketing ou tráfego direto. Isso sublinha a
importância de gerenciar e entender bem os canais de conversão.
Os pilares do novo SEO
A “topical authority” envolve criar conteúdo que não apenas responde precisamente às
consultas, mas que também posiciona a marca como referência absoluta em seu
segmento. Este enfoque move-se além das palavras-chave e da obtenção de links para
desenvolver um corpo de conteúdo, a confiabilidade e a capacidade de liderança da
marca em conversas dentro de seu setor.
Paralelamente, a “reputação”, frequentemente enfatizada por profissionais de relações
públicas, ganha destaque. Quando uma marca é verdadeiramente forte, naturalmente
será mencionada online, e muitas dessas menções incluirão links, aproveitando a
estratégia de SEO off-page.
Conclusão
Portanto, este novo SEO redefine prioridades, colocando o branding no coração da
estratégia, permitindo que as marcas ultrapassem a busca por palavras-chave e links,
focando em construir uma presença duradoura que beneficia tanto a visibilidade nos
motores de busca quanto a percepção pública da marca.
Esta abordagem não apenas prepara a empresa para sustentar resultados em um
mercado competitivo, mas também destaca a importância de desenvolver marcas fortes
e confiáveis.
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